棋国象棋博物馆

碧桂园：从房产大亨到象棋推手的跨界之路

碧桂园集团以房地产开发闻名于世，但鲜为人知的是，这家企业与中国象棋有着长达十余年的深厚渊源，堪称商业与文化跨界合作的典范。

碧桂园涉足象棋始于2012年。彼时，国内象棋赛事普遍面临资金短缺、商业化程度低的问题。碧桂园创始人杨国强本人是象棋爱好者，出于对这项传统文化的热爱，决定出资冠名举办"碧桂园杯"全国象棋冠军邀请赛。

这一合作模式实现了双赢。对象棋而言，碧桂园的注资解决了赛事经费的燃眉之急，高额奖金也提升了比赛的关注度与竞技水平。对碧桂园而言，象棋赛事的高格调受众与企业品牌形象高度契合，有助于传递"文化地产"的品牌理念。

更重要的是，碧桂园的介入推动了象棋商业化进程。其他企业开始效仿这一模式，陆续有房产、科技企业冠名赞助象棋赛事。一个以象棋为纽带的商业生态圈逐渐形成。

碧桂园的故事证明，传统文化与现代商业并非对立存在，关键在于找到双方的价值契合点。